Episode #4 – Efrat Friedland (Materialscout)

About WAYS

WAYS explores real-world experiences at the intersection of eco-design, product sustainability, digital transformation and regulatory readiness (ESPR, Digital Product Passport, data governance and the twin transformation).

Who This Episode Is For

Relevant for product designers, product managers, sustainability teams and organisations working on better material choices, circularity and eco-design readiness.

About the Guest

Efrat Friedland
Founder, Materialscout

About the Host

Wolfgang Steiner
Founder, Ecoviator
https://www.linkedin.com/in/wolfgangsteiner/
https://www.ecoviator.com

Summary

In this episode, Wolfgang speaks with Efrat Friedland, material expert and founder of Materialscout, about the role of materials in sustainable product design.

Efrat shares her journey from industrial design into material expertise – shaped by the realisation that the world does not simply need more products, but better decisions on what products are made of.

The conversation explores how material choices influence environmental impact, product perception, storytelling and collaboration across design, engineering, procurement and marketing. Through a real-world case with BSH / Bosch Siemens Hausgeräte, Efrat shows how teams can align around better material decisions – and how easily sustainability claims such as “recyclable” can be misunderstood.

A key insight: material selection alone does not define sustainability. Materials may represent only one part of a product’s footprint, but they remain a powerful lever when combined with lifecycle thinking, supply chain strategy and portfolio-level decisions.

Looking ahead, Efrat calls for reduced material complexity, fewer unnecessary product variants, closed material loops and a shift in mindset: brands should start seeing materials as their own long-term assets.

Key Topics

• Materials as emotional and strategic product drivers
• BSH case: recycled materials in consumer electronics
• Recyclable vs. recycled – terminology matters
• Limits of material impact in lifecycle assessments
• Barriers to adopting new materials
• Positive Plastics as a learning tool for designers
• Closing material loops and reducing portfolio complexity

Action Items

• Reduce unnecessary material complexity
• Align design, procurement, engineering and marketing early
• Think beyond one product: look at the whole portfolio
• Prioritise lower material use, not only material substitution
• Explore take-back and closed-loop material systems

Soundbites

• “We don’t need more products – we need better material decisions.”
• “Recyclable does not mean recycled.”
• “Brands should think of materials as their own assets.”

Chapters

00:00 Introduction
05:31 From designer to material expert
11:35 BSH material case
17:04 Recyclability claims
20:05 Materials and LCA
22:58 Introducing better materials
28:20 Positive Plastics
31:43 Future material standards
35:50 Making eco-design the norm

Content Type: Interview

Primary Goal: Education

Music Credits:
“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic
Source: Freesound.org
Licensed under Creative Commons CC0

WAYS – Ecodesign Encounters from the Field

Episode #3 – Beth Hadley (WBCSD / PACT)

Über WAYS

WAYS beleuchtet reale Erfahrungen an der Schnittstelle von Eco-Design, Produktnachhaltigkeit, digitaler Transformation und regulatorischer Vorbereitung (ESPR, Digitaler Produktpass, Daten-Governance, Twin Transformation).

Für wen ist diese Episode relevant

• Produktmanager:innen in der nachhaltigen Produktentwicklung

• Nachhaltigkeits- und ESG-Verantwortliche

• IT- und Datenteams im Kontext von Produkttransparenz

• Unternehmen in Vorbereitung auf ESPR & DPP

Zum Gast

Beth Hadley

World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) – PACT

Hintergrund in Data Science & Software Product Management

Zum Gastgeber

Wolfgang Steiner | Founder, Ecoviator

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/wolfgangsteiner/

www.ecoviator.com

Zusammenfassung

In diesem Walk-and-Talk entlang der Isar spricht Beth Hadley über ihren Weg von Data Science in die Nachhaltigkeit und ihre Arbeit an CO₂-Transparenz in globalen Lieferketten.

Im Zentrum stehen die praktischen Herausforderungen von Scope-3-Daten, die Rolle von Standards und der oft zitierte „Standards-Zoo“. Beth bringt eine klare, pragmatische Perspektive ein: Nachhaltigkeitssysteme und Datenreife entwickeln sich iterativ – nicht perfekt von Anfang an.

Zentrale Hürden sind fehlende Anreize, mangelnde Zusammenarbeit zwischen Abteilungen und unzureichende Datenqualität. Ihr Ansatz: „Minimum Viable Truth“ – Fokus auf die wichtigsten Impact-Kategorien, statt alles gleichzeitig messen zu wollen.

Die Episode zeigt, wie Unternehmen trotz unvollständiger Daten handlungsfähig werden – und warum Entscheidungen wichtiger sind als Perfektion.

Zum Abschluss gibt Beth einen Ausblick auf die nächsten fünf Jahre: klarere Standards, integrierte Softwarelösungen und der wachsende Einfluss von KI auf Datenqualität und Entscheidungsfindung.

Warum reinhören

• Nachhaltigkeit operativ umsetzen – über Abteilungen hinweg

• Mit unvollständigen Daten sinnvoll arbeiten

• Product-Management-Denken auf Nachhaltigkeit übertragen

• Von Reporting zu echten Entscheidungen kommen

• Pragmatismus als Schlüssel zur Transformation

Keywords

Eco-Design, Product Carbon Footprint, Scope 3, Lieferkette, Nachhaltigkeitsdaten, Standards, PACT, WBCSD, Digitaler Produktpass, KI

Soundbites

• „Wir haben einen Standards-Zoo.“

• „Eine Entscheidung ist besser als keine.“

• „Priorisiere Handeln – nicht Reden.“

• „Perfekte Daten gibt es nicht.“

Kapitel (Auswahl)

00:00 Einstieg & Walk

02:26 Beths Weg

10:05 Scope 3

18:13 Minimum Viable Truth

26:51 Von Reporting zu Wirkung

33:39 Blick in die Zukunft

Content Type: Interview

Primary Goal: Bildung

Music Credits:

“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic (CC0)

Episode #2 – Jahanzeb Tariq (Viessmann Climate Solutions)

Why sustainable product design often fails not because of technology – but because the product data simply isn’t there.

About WAYS

WAYS explores real-world experiences at the intersection of eco-design, product sustainability, digital transformation and regulatory readiness (ESPR, Digital Product Passport, data governance and the twin transformation).

Who This Episode Is For

Relevant for:

• product managers working on sustainable product development

• sustainability and ESG leaders in manufacturing

• engineers integrating lifecycle thinking into product design

• teams preparing for ESPR or the Digital Product Passport

About the Guest

Jahanzeb Tariq

Global Manager Sustainability Innovation

Viessmann Climate Solutions

LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/jahanzebtariq/

Company

https://www.viessmann-climatesolutions.com/

About the Host

Wolfgang Steiner

Founder, Ecoviator

LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/wolfgangsteiner/

Ecoviator

https://www.ecoviator.com

Summary

In this conversation with Jahanzeb Tariq, we explore how eco-design becomes operational inside a global manufacturing organisation.

JT works at the intersection of engineering, sustainability and business innovation, helping product teams integrate sustainability KPIs into real product decisions.

The discussion touches on the practical challenges of introducing lifecycle thinking into complex industrial products. From manually weighing components during early lifecycle assessments to coordinating sustainability, engineering and product teams, the episode illustrates the organisational and data realities behind eco-design.

We also discuss product data maturity, system thinking in energy technologies and the growing role of the Digital Product Passport.

Why Listen

Practical insights on:

• translating sustainability goals into product development decisions

• using embodied carbon as a design KPI

• overcoming data challenges in lifecycle assessments

• coordinating cross-functional teams for eco-design

• why the future of sustainable product innovation lies in system thinking

Keywords

Eco-Design, Lifecycle Assessment, Product Sustainability, Sustainability Data, Digital Product Passport, ESPR, Product Development

Chapters

00:00 Intros

02:50 JT’s journey into sustainability

04:41 The organisational paradox

06:17 Embodied carbon as KPI

08:01 Aligning teams

11:31 System thinking

15:22 Data challenges in LCAs

20:06 System-agnostic energy solutions

23:23 Breaking silos

24:40 Switching off

26:59 Reflections

Content Type: Interview

Primary Goal: Education

Music Credits

“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic

Source: Freesound.org

Licensed under Creative Commons CC0

Warum dieser Podcast. Warum jetzt.

Der Klimawandel ist Realität. Regulatorische Anforderungen nehmen zu. Produkttransparenz wird zum neuen Standard.

In dieser kurzen Teaser-Episode erläutert Wolfgang Steiner – Gründer von Ecoviator – warum WAYS ins Leben gerufen wurde und was dich in diesem Podcast erwartet. Im Mittelpunkt stehen reale Erfahrungen an der Schnittstelle von Eco-Design, Produktnachhaltigkeit, digitaler Transformation und regulatorischer Vorbereitung (ESPR, Digitaler Produktpass, Daten-Governance).

WAYS ist kein Theorieformat.

Es geht um Praxis – um Menschen, die bereits unterwegs sind und neue Wege entwickeln, um Nachhaltigkeit systematisch im Unternehmen zu verankern.

Für alle, die in Produktentwicklung, Nachhaltigkeit, Innovation oder Daten arbeiten – und wissen wollen, wie man sinnvoll beginnt.

Music Credits:

“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic

Source: Freesound.org

Licensed under Creative Commons CC0 (public domain)

Why this podcast. Why now.

Climate change is happening. Regulations are tightening. Product transparency is no longer optional.

In this short teaser episode, Wolfgang Steiner – Founder of Ecoviator – shares why WAYS exists and what listeners can expect. The podcast explores real-world experiences at the intersection of eco-design, product sustainability, digital transformation, and regulatory readiness (ESPR, Digital Product Passport, data governance).

WAYS is not about theory. It is about practice.

Conversations with practitioners who are already walking the path – navigating complexity, building new capabilities, and turning sustainability into structured ways of working.

If you work in product development, sustainability, innovation, or data – this podcast is for you.

Music Credits:

“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic

Source: Freesound.org

Licensed under Creative Commons CC0 (public domain)

Der Podcast beleuchtet reale Erfahrungen und Erkenntnisse an der Schnittstelle von Eco-Design, Produktnachhaltigkeit, digitaler Transformation und regulatorischer Vorbereitung (ESPR, Digitaler Produktpass, Daten-Governance, Twin Transformation).

Zum Gast

Lina Kindermann

Founder & Owner, Greensysco

LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/lina-kindermann-796700216/

Company

https://www.greensysco.de/

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Zum Gastgeber

Wolfgang Steiner

Founder, Ecoviator

LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/wolfgangsteiner/

Ecoviator

https://www.ecoviator.com

Zusammenfassung

In diesem Gespräch mit Lina Kindermann erkunden wir die Welt des Eco-Designs, ihre persönliche Reise in die Umwelttechnik und die Herausforderungen bei der Integration nachhaltiger Praktiken in der Produktentwicklung. Erfahren Sie, wie Unternehmen ökologische Aspekte effektiv in ihre Prozesse einbinden können.

Keywords

Eco-Design, Nachhaltigkeit, Produktentwicklung, Umwelttechnik, Lifecycle Assessments, Circular Economy, Green Innovation, Unternehmensstrategie

Key Topics

Persönlicher Werdegang und Motivation von Lina Kindermann

Grundlagen und Definitionen von Eco-Design

Integration von Umweltaspekten in die Produktentwicklung

Herausforderungen bei der Umsetzung nachhaltiger Produkte

Zukünftige Entwicklungen und regulatorische Anforderungen

Key Frameworks

10 Rs der Circular Economy

Lifecycle Assessment (LCA)

Product Carbon Footprint (PCF)

Action Items

• Beginne mit einer Bestandsaufnahme der Umwelt-KPIs in deinem Produktportfolio
• Setze klare Umweltziele und KPIs für Eco-Design-Projekte
• Integriere Daten- und Tool-Management in den Entwicklungsprozess
• Schaffe eine Unternehmenskultur, die Eco-Design als Chance sieht

Soundbites

• "Am Anfang steht nicht so etwas wie Recyclingfähigkeit erhöhen."
• "Für die Produktentwicklung wird es relevanter durch mehr Transparenz."
• "Einfach anfangen und die Lücken in Daten schließen."

Kapitel

• 00:00 Einführung in Eco-Design und persönliche Hintergründe
• 08:28 Definition und Bedeutung von Eco-Design
• 15:46 Entscheidungen im Produktentstehungsprozess
• 24:36 Regulatorische Anforderungen und deren Einfluss auf die Produktentwicklung
• 26:46 Daten und Transparenz im Eco-Design
• 30:35 Herausforderungen bei der Implementierung von Eco-Design
• 35:18 Lifecycle Assessments und ihre Bedeutung
• 39:50 Zukunftsvisionen für Eco-Design in Unternehmen
• 45:49 Praktische Tipps für Produktmanager
• 47:33 Nachhaltige Produkte und persönliche Favoriten
• 50:21 Abschluss - Tschüss, Servus & Auf Wiederhören!

Content Type: Interview

Primary Goal: Bildung

Music Credits:

“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic

Source: Freesound.org

Licensed under Creative Commons CC0 (public domain)

Zum Gastgeber
Wolfgang Steiner
Founder, Ecoviator
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/wolfgangsteiner/

Ecoviator: https://www.ecoviator.com

Zusammenfassung
In dieser Teaser-Episode gibt Wolfgang Steiner einen Einblick in die Themen, die im Podcast WAYS behandelt werden. Er spricht über die Herausforderungen und Chancen im Bereich Eco-Design und wie Unternehmen ökologische Aspekte in ihre Prozesse integrieren können. Wolfgang teilt seine Erfahrungen und die wertvollen Gespräche, die er mit Experten und Praktikern geführt hat.

Keywords
Eco-Design, Nachhaltigkeit, Produktentwicklung, Umwelttechnik, Produkttransparenz, Digitale Transformation

Key Topics

• Einführung in die Themen des Podcasts
• Bedeutung von Eco-Design und Produkttransparenz
• Herausforderungen und Chancen in der Produktentwicklung
• Persönliche Erfahrungen und Erkenntnisse von Wolfgang Steiner

Key Frameworks

• Digitale Produktpässe
• Transparenz in der Produktentwicklung

Action Items

• Überlege, wie du Transparenz in deine Produktentwicklungsprozesse integrieren kannst
• Suche nach Möglichkeiten, um ökologische Aspekte in deinem Unternehmen zu fördern

Soundbites

• "Neue Anforderungen und Erwartungen rund um Produktnachhaltigkeit und Transparenz."
• "Warum nicht diese wertvollen Gespräche teilen?"

Kapitel
00:00 Einführung in Eco-Design und persönliche Hintergründe
01:28 Bedeutung von Eco-Design und Produkttransparenz
02:26 Persönliche Erfahrungen und Gespräche mit Experten
03:25 Zukunftsvisionen für Eco-Design

Content Type: Intro Trailer
Primary Goal: Einführung und Interesse wecken

Music Credits:
“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic
Source: Freesound.org
Licensed under Creative Commons CC0 (public domain)

The podcast explores real-world experiences and insights at the intersection of eco design, product sustainability, digital transformation and regulatory readiness (ESPR, Digital Product Passport, data governance, Twin Transformation).

About the Host

Wolfgang Steiner

Founder, Ecoviator

LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/wolfgangsteiner/

Ecoviator:

https://www.ecoviator.com

Episode Summary

In this teaser episode, Wolfgang Steiner provides an overview of the themes explored in the WAYS podcast. He discusses the challenges and opportunities in eco design and reflects on how organisations can integrate environmental considerations into their processes. Wolfgang shares personal experiences and insights gained from conversations with experts and practitioners in the field.

Keywords

Eco design, sustainability, product development, environmental technology, product transparency, digital transformation

Key Topics

• Introduction to the podcast themes

• The importance of eco design and product transparency

• Challenges and opportunities in product development

• Personal experiences and insights from Wolfgang Steiner

Key Frameworks

• Digital Product Passports

• Transparency in product development

Action Points

• Reflect on how transparency can be integrated into your product development processes

• Identify opportunities to strengthen environmental considerations within your organisation

Soundbites

“New requirements and expectations around product sustainability and transparency.”

“Why not share these valuable conversations?”

Chapters

00:00 Introduction to eco design and personal background

01:28 The importance of eco design and product transparency

02:26 Personal experiences and conversations with experts

03:25 Future perspectives for eco design

Content Type: Intro Trailer

Primary Goal: Introduction and generating interest

Music Credits

“Lullaby | Hip-Hop Instrumental” by kontraamusic

Source: Freesound.org

Licensed under Creative Commons CC0 (public domain)