Darum geht's:

• Wie Google Ads bestehende Nachfrage präzise abfängt
• Warum starke ROAS-Werte eine Wachstumsgrenze überdecken können
• Wie Meta Nachfrage aufbaut und Creatives beim Targeting helfen
• Was sich bei E-Commerce, Fashion, Start-ups und B2B unterscheidet
• Der Test: Funnel-Lücken erkennen und gezielt schließen

Kapitel:

00:00 Intro: Google oder Meta?
02:22 Reicht ein einzelner Kanal?
03:32 Google Ads: Bestehende Nachfrage präzise abschöpfen
04:52 Warum Google beim Skalieren an Grenzen kommt
06:58 Wann Meta ins Spiel kommt
08:04 Pull und Push im gemeinsamen Wachstumsökosystem
10:03 Meta als Creative- und Testkanal
11:48 Wann Meta als Start- oder Wachstumskanal passt
13:37 Google und Meta im B2B
17:28 Der Test: Funnel-Lücken gezielt schließen

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Google Ads, Meta Ads, Online Marketing, Performance Marketing, Kanal-Mix, Nachfragegenerierung, Suchmaschinenwerbung, Social Advertising, Pull Marketing, Push Marketing, E-Commerce Marketing, B2B Leadgenerierung, Funnel Strategie

Darum geht's:

• Wie Sortimentsplanung, Marken und Saisonalität in den Kampagnen zusammenfinden

• Warum Wetter und aktuelle Nachfrage die Jahresplanung laufend ergänzen

• Wie Margensteuerung hilft, das passende Sortiment in Google Ads zu priorisieren

• Wie Sport Schuster Beratung, Kundenbindung und sein stationäres Geschäft online erlebbar macht

• Der Test: Lokale Kampagnen über Click & Collect und Beratungstermine messbarer machen

Kapitel:

00:00 Intro & zweite Gastfolge

01:07 Sport Schuster: Traditionshändler mit Beratungsexpertise

05:17 Michi Leidl: Vom Verkauf ins Online-Marketing

08:52 Sortiment und Kampagnen entlang der Saisonalität

13:26 Nachfrage mit Wetter und Trends abgleichen

15:26 Marge als Steuerungsgröße in Google Ads

17:56 Beratung, Kundenbindung und Gipfelstürmer

21:15 Lokale Kampagnen als Omnichannel-Strategie

23:10 Click & Collect und Beratungstermine messbar machen

25:27 Warum sich ein Besuch im Sport Schuster lohnt

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Sport Schuster, Sporthandel, stationärer Einzelhandel, Online-Marketing, Omnichannel, lokales Marketing, Google Ads, Margensteuerung, Sortimentsmarketing, Saisonalität, Click & Collect, Kundenbindung, Performance Marketing

Darum geht's:

• Warum B2B-Entscheidungen komplexer sind und weshalb Awareness früh im Funnel beginnen muss

• Wie sich Geschäftsführer, Einkäufer und weitere Stakeholder über Meta, Google, LinkedIn, Spotify und Reddit erreichen lassen

• Welche Rolle hilfreicher Content beim Aufbau von Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz spielt

• Warum Microconversions, Leadmagneten und qualifizierende E-Mail-Strecken im mittleren Funnel entscheidend sind

• Der Test: Websitebesucher und engagierte Nutzer mit einer Meta-Retargeting-Leadkampagne aktivieren

Kapitel:

00:00 Intro und der ideale B2B Marketing Funnel

02:08 Warum B2B-Unternehmen jetzt digitaler werden

04:01 B2B und E-Commerce: Unterschiedliche Entscheidungsprozesse

07:20 Awareness im B2B: Zielgruppen und geeignete Kanäle

13:58 Mit relevantem Content Bekanntheit und Vertrauen aufbauen

16:03 Nachfrage im mittleren Funnel aktivieren

19:20 Micro Conversions und Leadmagneten für B2B

21:37 Leads qualifizieren und weiterentwickeln

22:54 Im unteren Funnel zum Abschluss kommen

25:07 Der Test: Retargeting-Leads mit Meta gewinnen

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B2B Marketing, B2B Funnel, Leadgenerierung, B2B Lead Generation, Performance Marketing, Awareness Marketing, Demand Generation, Retargeting, LinkedIn Ads, Meta Ads, Google Ads, Micro Conversions, Leadmagnet, Marketing Automation

Darum geht's:

• Warum Usability mehr bedeutet als technische Optimierung und wie Shops begehrlicher werden

• Wie digitale Fokusgruppen verborgene Bedürfnisse sichtbar machen, die klassische Befragungen und KI oft übersehen

• Was Unternehmen aus Schulranzen, Handtaschen und moderner Produktentwicklung lernen können

• Warum die Stimme der Kundinnen und Kunden besonders bei internen Meinungsverschiedenheiten entscheidend ist

• Der Test: Vor dem nächsten A/B-Test zuerst verschiedene Themen und Bedürfnisse mit der Zielgruppe diskutieren

Kapitel:

00:00 Intro und Premiere mit Johannes Altmann

02:29 Shop Usability Award: Von 30 auf 800 Bewerbungen

05:07 Speaking ohne Perfektion: Gedanken live sichtbar machen

12:01 Shoplupe: 22.000 Shopanalysen und echte Begehrlichkeit

16:28 pinops: Fokusgruppen online und asynchron durchführen

19:02 Der Schulranzen-Test: Wenn die Zielgruppe neue Produktmerkmale entdeckt

22:53 Kundenverständnis im Online Marketing: Von Befragungen zu echten Insights

25:19 Angle Testing: Erst die richtige Richtung, dann das Creative testen

28:52 Wann Unternehmen ihre Kunden fragen sollten

30:10 Handtaschen, Produktfotos und der blinde Fleck der Entscheider

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E-Commerce, Customer Research, Usability, User Experience, Fokusgruppen, qualitative Marktforschung, Customer Journey, Voice of Customer, Conversion Optimierung, Creative Testing, A/B-Testing, Produktentwicklung, Online Marketing

In der zweiten Folge zum Full Funnel geht es mit Multi und Hartl genau darum: weg von der Theorie und rein in die operative Umsetzung. Nachdem wir in der letzten Folge darüber gesprochen haben, warum ein Full Funnel gerade für weiteres Wachstum wichtig ist, schauen wir uns diesmal an, wie ein solches Setup konkret aufgebaut wird.

Darum geht's:

• Wie ein Full Funnel Schritt für Schritt aufgebaut wird
• Warum Konsistenz zwischen Zielgruppen, Creatives und Funnel-Stufen entscheidend ist
• Warum klassische Personas im Performance Marketing nicht mehr ausreichen
• Welche Kampagnen und Werbemittel zu welcher Funnel-Stufe passen
• Warum Micro Conversions im Upper und Mid Funnel eine zentrale Rolle spielen
• Wie sich Zielgruppen entlang der tatsächlichen Nachfrage definieren lassen
• Und wie ihr mit Custom-Intent-Zielgruppen und Qualified Traffic einen ersten Full-Funnel-Test aufsetzen könnt

Kapitel:

00:00 – Full Funnel, Teil 2: Jetzt wird es operativ

03:48 – Die Blaupause für einen konsistenten Funnel

06:04 – Vom Problem zur Kaufentscheidung

07:44 – Die passenden Creatives für jede Funnel-Stufe

10:03 – Zielgruppen: Warum Personas nicht mehr ausreichen

11:31 – Micro Conversions als Game Changer

13:34 – So setzt du den Funnel praktisch auf

15:40 – Der Test: Custom-Intent-Zielgruppen & Qualified Traffic

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Full Funnel, Full Funnel Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Mid Funnel, Lower Funnel, Micro Conversions, Targeting, Custom Intent, Google Ads, Customer Journey, Online Marketing

In dieser Folge schauen Florian Hartl und Florian Multhammer genauer darauf, warum das so ist und wie ein sinnvoller Full-Funnel-Ansatz tatsächlich aufgebaut sein sollte.

Darum geht's:

• Warum ein schlechterer ROAS im Upper Funnel nicht automatisch schlechte Performance bedeutet
• Wie viel Budget sinnvoll in den Upper Funnel fließen kann
• Welche KPIs sich für die unterschiedlichen Funnel-Stufen eignen
• Warum Kontinuität und Konsistenz entscheidend sind
• Wie sich der tatsächliche Impact mit einem einfachen Geo-Test messen lässt
• Und warum der Upper Funnel nicht nach zwei Monaten wieder abgeschaltet werden sollte

Kapitel:

00:00 – Intro & warum Full Funnel noch relevant ist

03:28 – Der Mythos: „Full Funnel ist doch längst Standard“

05:18 – Warum Upper Funnel oft ausgebremst wird

07:10 – Das KPI-Problem: Nicht jede Funnel-Stufe gleich bewerten

09:38 – Was im Upper Funnel heute anders laufen muss

12:55 – Full Funnel aus einer Hand – oder mit mehreren Partnern?

14:44 – Best Practice: Budget, KPIs & Kontinuität

18:31 – So lässt sich der Upper Funnel wirklich messen

19:20 – Der Geo-Test: Full Funnel mit überschaubarem Budget testen

21:09 – Fazit & Ausblick auf Teil 2

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Full Funnel, Full Funnel Marketing, Online Marketing, Performance Marketing, Upper Funnel, Lower Funnel, Funnel Strategie, Marketing Funnel, Performance Marketing Strategie, ROAS, KPIs, Budgetallokation, Awareness, Demand Generation, Brand Marketing, Geo Test, Incrementality, Marketing Measurement, Attribution, Meta Ads, Google Ads

Darum geht's:

• Welche KI-Kampagnen heute schon funktionieren
• Wie gut KI-generierte Texte, Bilder und Videos wirklich sind
• Warum menschlicher Kontext und Qualitätskontrolle entscheidend bleiben
• Welche Chancen AI Overviews und Goal-Only-Kampagnen bieten
• Tool-Tipp: Präsentationen mit Lovable erstellen

Kapitel:

00:00 Intro & Ausblick auf die KI-Revolution

02:31 Demand Gen, TikTok Smart+ und automatisierte Kampagnen

06:11 Generative KI in Google Ads und Meta

11:22 Warum KI meist nur durchschnittlichen Output liefert

13:32 AI Overviews und die Zukunft der Suche

19:15 Metas Goal-Only-Kampagne

21:30 PowerPoint-Hack mit Lovable

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Generative KI, KI im Marketing, Google Ads, Meta Ads, Demand Gen, Performance Max, Advantage+, TikTok Smart+, AI Overviews, Search Max, Marketing Automation, Creative AI, Goal-Only-Kampagnen, Lovable, Performance Marketing

Darum geht’s:

• Wie KI schon lange vor ChatGPT ins Online Marketing eingezogen ist

• Warum Smart Bidding das Kampagnenmanagement grundlegend verändert hat

• Weshalb Responsive Search Ads heute Standard sind

• Die Schattenseite: Warum Googles Empfehlungen oft mehr Budget als Mehrwert bringen

• Wie Performance Max und Advantage+ die Werbeplattformen verändert haben

• Warum Automatisierung Strategie nicht ersetzt, sondern wichtiger macht

• Das Tool der Woche: KI-gestützte Creative-Inspiration mit Pomelo

Kapitel:

00:00 Intro & Rückblick auf das munique minds MEETUP

02:17 Warum persönliche Netzwerke im Marketing wichtiger werden

05:46 KI vor ChatGPT: Die ersten Schritte im Online Marketing

06:13 Smart Bidding – der Beginn der Automatisierung

11:10 Responsive Search Ads verändern Google Ads

12:16 Die Probleme mit Googles Empfehlungen & Optimierungs-Score

16:10 Performance Max: Der größte Umbruch im Google Ads Setup

17:50 Advantage+ macht Meta wieder zum Performance-Kanal

20:19 Der Test: Creative-Ideen mit Pomelo entwickeln

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Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Google Ads, Performance Max, Smart Bidding, Responsive Search Ads, Meta Advantage+, Performance Marketing, Marketing Automation, Creative AI, Online Marketing, Google AI

Darum geht's:

• Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat
• Was sich durch das Andromeda Update verändert hat
• Warum Creative heute ein zentraler Performance-Hebel ist
• Weshalb zu kleinteilige Kampagnenstrukturen oft scheitern
• Warum Learning Limited ein echtes Problem für den Algorithmus ist
• Welche Rolle Datenqualität und Conversion Tracking spielen
• Wie ihr Meta Kampagnen einfacher und skalierbarer aufsetzt
• Der konkrete Test: Kampagnen konsolidieren und Creative-Diversität erhöhen

Kapitel:

00:00 Intro mit Florian Hartl & Lisa Mashini, Paid Social Lead bei munique
02:10 Das Meta Andromeda Update erklärt
03:27 Warum Meta lange Performance-Probleme hatte
06:28 Warum Creative heute Targeting übernimmt
08:08 Warum Meta oft unterschätzt wird
10:26 Wie sich Meta Performance wieder verbessert hat
12:06 Häufige Fehler in Meta Accounts
13:13 Warum Creative 50–70 % des Erfolgs ausmacht
14:52 Warum Unternehmen zu wenig Creative testen
17:58 Wie man erfolgreiche Creative Evergreens findet
19:54 Was Andromeda technisch verändert
21:25 Warum Datenqualität entscheidend ist
23:26 Der Test: Kampagnen konsolidieren & Creatives bündeln

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Meta Ads, Andromeda Update, Facebook Ads, Instagram Ads, Performance Marketing, Creative Testing, Creative Strategy, Social Ads, Advantage Plus, Conversion Tracking, Kampagnenstruktur, Learning Limited, Funnel Marketing

Darum geht's:

• Warum Google Ads, Meta & Co. oft auf die „einfachen“ Conversions optimieren

• Weshalb hohe ROAS-Werte nicht automatisch Wachstum bedeuten

• Wie ihr Bestands- und Neukunden sauber voneinander trennt

• Der neue KPI-Ansatz: Was hinter dem „Neukunden-ROAS“ steckt

• Warum viele PMax- und Brand-Kampagnen überschätzt werden

• Wie ihr Budgets entlang des Funnels neu bewertet

• Welche Rolle Inkrementalitätstests dabei spielen

Kapitel:

00:00 Intro: Der revolutionäre Neukundenansatz

01:16 Warum KI-Kampagnen oft Bestandskunden bevorzugen

04:36 Der Paradigmenwechsel: Von Umsatz zu Neukunden optimieren

05:38 Die Tracking-Grundlage für Neukundensteuerung

08:14 Status Quo analysieren: Welche Kampagnen bringen wirklich Neukunden?

10:05 Der Inkrementalitätstest erklärt

13:22 Budget-Shift: Wie sich der Funnel verändert

15:08 Brauchen wir Brand Search wirklich?

17:14 Die Rolle von PMax, Meta & Neukundenwachstum

17:49 Die eigentliche Revolution: Eigene Neukunden-Conversions

20:35 Der Test für eure eigene Neukundenstrategie

Keywords:

Neukundengewinnung, Google Ads, Meta Ads, PMax, Performance Marketing, Neukunden-ROAS, Inkrementalität, Marketing Attribution, Funnel Optimierung, Bestandskunden, Customer Acquisition, Growth Marketing, Conversion Tracking

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Diese Folge ist eine Live-Folge von unserem munique minds SUMMIT.

Florian Hartl und Multi diskutieren gemeinsam mit dem Publikum, wie sich Marketing, Agenturen und kreative Arbeit in den nächsten zehn Jahren verändern könnten. Zwischen KI-Hype, Automatisierung und menschlicher Kreativität entsteht eine Frage, die weit über Google Ads und Meta hinausgeht: Welche Rolle bleibt dem Menschen?

Darum geht's:

• Warum KI aus unserer Sicht eher Sparringspartner als Ersatz wird

• Welche Aufgaben im Online Marketing verschwinden könnten

• Warum strategisches Denken wichtiger wird als operative Kampagnensteuerung

• Ob „Goal-Only-Kampagnen“ die Zukunft von Meta & Google Ads sind

• Weshalb Kreativität und Differenzierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden

• Warum KI zwar Durchschnitt erzeugt – Wachstum aber oft durch ungewöhnliche Ideen entsteht

• Die Frage, ob „Human Made“ künftig ein echtes Qualitätsmerkmal wird

Kapitel:

00:00 Live-Podcast & Einführung

02:35 KI als Sparringspartner oder Output-Maschine?

04:13 Wie sich die Rolle von Online Marketern verändert

06:33 Nimmt KI uns die Arbeit ab – oder schafft sie neue?

08:22 Funktionieren Marketing-Kampagnen künftig vollständig autonom?

10:05 Warum Strategie nicht automatisiert werden kann

12:24 Wird „Human Made“ zum neuen Qualitätssiegel?

14:00 Wenn alle dieselben KI-Tools nutzen – wie differenziert man sich noch?

17:00 Authentizität, Content-Flut und KI-generierte Markenkommunikation

19:25 Was wir aus der ersten Live-Session mitnehmen

Keywords:

Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Zukunft des Online Marketings, Google Ads, Meta Ads, Performance Marketing, Marketing Automation, Kreativität, Agenturen der Zukunft, Digitalisierung, KI & Arbeit, Marketing Trends 2035

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In dieser Folge sprechen Flo Hartl & Multi über die technischen und strategischen Grundlagen hinter erfolgreichen Microconversion-Strategien im Performance Marketing – inklusive konkreter Fehlerquellen, Bewertungslogiken und eines Tests, mit dem ihr euren Average Order Value steigern könnt.

Darum geht's:

• Welche Microconversions wirklich sinnvoll sind

• Warum die User Journey entscheidend für die KI-Steuerung ist

• Die häufigsten Fehler bei Gewichtung & Bewertung

• Wie der Discount-Faktor funktioniert

• Warum viele Kampagnen durch falsche Bid-Strategien scheitern

• Statische vs. dynamische Micro-Conversion-Werte

• Der konkrete Test: Average Order Value durch dynamische Werte steigern

Kapitel:

00:00 Intro & Rückblick auf die letzte Folge

02:45 Die häufigsten Fehler bei Microconversions

03:35 Warum die richtige User Journey entscheidend ist

08:36 So funktioniert die richtige Gewichtung

10:32 Der Denkfehler bei zu hohen Conversion-Werten

12:15 Unterschiedliche Zählweisen erklärt

15:02 Der Discount-Faktor in der Praxis

17:29 Warum falsche Bid-Strategien alles ruinieren

18:56 Dynamische vs. statische Microconversion-Werte

21:17 Der Test: Average Order Value steigern

Keywords:

Performance Marketing, Micro Conversions, Google Ads, Meta Ads, Conversion Tracking, Conversion Value, Average Order Value, Target ROAS, Funnel Optimierung, E-Commerce Marketing, B2B Marketing, PMax Kampagnen

Viele Kampagnen optimieren nur auf den finalen Kauf und geben der KI damit viel zu wenig Signale.

In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, warum Microconversions einer der größten Hebel im Performance Marketing sind und wie man sie sinnvoll einsetzt.

Darum geht’s:

• Warum klassische Conversions oft nicht ausreichen

• Wie Microconversions Smart Bidding besser machen

• Welche Signale wirklich relevant sind

• Warum mehr Daten nicht automatisch bessere Daten bedeuten

• Wie ihr Microconversions sauber testet & implementiert

• Und weshalb genau hier oft der Unterschied im Markt entsteht

Kapitel:

00:00 – Einstieg & Bedeutung von Microconversions

03:18 – Herausforderungen bei Smart Bidding

05:12 – Skalierung & Conversion-Probleme

07:18 – Einsatz von Microconversions

10:24 – Theorie & Denkweise dahinter

13:27 – Best Practices & Implementierung

17:03 – Konkreter Test für eure Accounts

Keywords:

Microconversions, Smart Bidding, Google Ads, Performance Marketing, Kampagnenoptimierung, Online Marketing, Conversion Tracking, SEA

Preise dynamisch anzupassen klingt nach maximaler Effizienz – führt aber oft zu Kontrollverlust und Margendruck.

In dieser Folge zeigen Flo Hartl und Multi, wie du Dynamic Pricing sinnvoll einsetzt, testest und strategisch steuerst.

Darum geht’s:

• Wie du Dynamic Pricing ohne teure Tools testest

• Wo KI-Preisstrategien wirklich funktionieren – und wo nicht

• Typische Fallstricke wie Preiskämpfe und Margenerosion

• Welche Rolle Google-Tools wie Merchant Center & Automated Discounts spielen

• Wie du Kundensegmente und Produkte gezielt steuerst

• Warum Datenqualität entscheidend für Pricing-Strategien ist

Kapitel:

00:00 – Einstieg & Einordnung Dynamic Pricing

03:27 – Warum Pricing ein unterschätzter Hebel ist

07:40 – Praxisbeispiele: Flüge & Skipässe

09:09 – KI vs. statische Pricing-Modelle

11:01 – Google Tools & Automated Discounts

12:09 – Risiken: Preiskämpfe & Datenprobleme

15:05 – Nutzung von Nachfrage- & Preisdaten

16:30 – Kundensegmentierung & Rabatte

18:55 – Tests zur Margenoptimierung

20:19 – Fazit & strategische Einordnung

Keywords:

Dynamic Pricing, Google Merchant Center, KI Pricing, Preisstrategien, Online Marketing, Kampagnenoptimierung, Kundensegmentierung

PMAX verspricht maximale Performance über alle Kanäle hinweg.

In der Praxis fehlt oft genau das: Kontrolle und Transparenz.

In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, wie du PMAX richtig einsetzt und wo die größten Fallstricke liegen.

Darum geht’s:

• Warum PMAX die erste echte AI-Kampagne im Google Ads Setup ist

• Wo Kontrolle verloren geht – und wie du sie zurückholst

• Warum PMAX häufig Brand Search kannibalisiert

• Welche Rolle Segmentierung (Brand vs. Non-Brand) wirklich spielt

• Wie du PMAX profitabel steuerst statt nur „laufen lässt“

Kapitel:

00:00 – Einstieg & Einordnung von PMAX

06:59 – Wie PMAX wirklich funktioniert

10:07 – Missverständnisse & typische Fehler

10:30 – Kontrollverlust & Herausforderungen

18:01 – Best Practices für profitable Kampagnen

Keywords:

PMAX, Google Ads, Performance Marketing, SEA, PPC, Kampagnenoptimierung, Conversion-Optimierung, Marketing Strategien

Demand-Gen Kampagnen verändern gerade, wie Upper-Funnel-Kanäle im Online-Marketing funktionieren. In dieser Folge sprechen Flo Hartl und Multi darüber, warum Display aktuell ein Comeback erlebt – und wie ihr Demand-Gen richtig testet.

Darum geht’s:

• Warum Demand-Gen für viele Accounts zum Gamechanger wird

• Vergleich: Google Display vs. Meta vs. TikTok

• Welche ROAS-Spannen aktuell realistisch sind

• Wie Zielgruppen-Setup und CRM-Signale die Performance beeinflussen

• Welche Tests wirklich zeigen, ob Demand-Gen inkrementell wirkt

Kapitel:

00:00 Einführung: Demand-Gen im Online Marketing

02:21 Skepsis gegenüber neuen Kampagnentypen

05:20 Erste Tests & ROAS-Learnings

08:14 Vergleich mit Meta & TikTok

11:02 Kampagnenziele richtig setzen

13:06 Zielgruppen & CRM-Integration

15:22 Best Practices im Setup

17:04 Fazit & Ausblick

Keywords:

Demand-Gen, Google Display, Online Marketing, Meta Ads, TikTok Ads, Kampagnenoptimierung, ROAS, Incrementality

In dieser Folge diskutieren Flo Hartl & Multi, was Responsive Search Ads (RSAs) heute wirklich leisten - und warum die besten Anzeigen oft gegen die Regeln spielen.

Darum geht’s:

• Warum weniger Headlines oft besser performen

• Welche Fehler deine Anzeigenrelevanz zerstören

• Wie du Brand Claims, DKI & direkte Ansprache smart einsetzt

• Welche Tests dir wirklich weiterhelfen (inkl. Best Practices)

• Was KI kann – und wo du weiter selbst gefragt bist

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Kapitelübersicht:

00:00 Einführung in RSAs

02:59 Erfahrungen aus der Speakerschulung

05:56 Die Evolution der Textanzeigen

08:52 KI & Anzeigen: Chancen und Grenzen

11:51 Häufige Fehler und Irrtümer

15:22 Erfahrungswerte statt Google-Richtlinien

17:51 Headlines, Claims & direkte Sprache

23:49 Konkurrenzanalyse mit AI

25:35 Tests, die wirklich helfen

Keywords: Responsive Search Ads, Google Ads, KI, Online Marketing, Textanzeigen, PPC, Anzeigenoptimierung, Conversion, Branding

Wer im Online-Marketing vorne bleiben will, braucht mehr als nur Automatisierung - sondern Differenzierung.

Darum geht’s:

• Warum Differenzierung zur Schlüsselkompetenz im Marketing wird

• Wie sich die Rolle des Online-Marketers zum AI-Manager wandelt

• Welche Bidding-Strategien mit PMAX & Smart Bidding heute funktionieren

• Warum Segmentierung und Tests im Performance-Setup entscheidend sind

• Und wie du Change-Prozesse erfolgreich steuerst

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Kapitel:

00:00 Intro: Online Marketing & AI

02:20 Was AI im Marketing verändert

05:06 Bidding & Automatisierung mit PMAX

10:58 Differenzierung im AI-Zeitalter

14:21 Neue Rollen: AI-Manager & Strategie

20:24 Segmentierung & Setup-Tipps

27:27 Transformation mit Fade-in & Fade-out

Keywords: Online-Marketing, AI, Differenzierung, SEA, Smart Bidding, PMAX, AI-Manager, digitale Transformation, Performance Marketing

In dieser Folge schauen Flo Hartl & Multi auf „AI-Max for Search“ - was es bringt, was es verändert und wie du’s für dich nutzt.

Darum geht’s:

• Wie KI das Suchverhalten & Nutzererwartungen verändert
• Warum CTR & CPC durch AI Overviews leiden
• Welche neuen Ad Formate jetzt in Planung sind
• Welche Rolle Microconversions jetzt spielen
• Warum AI-Max for Search keine Kampagne, sondern ein Feature ist
• Wie AI-Max for Search in der Praxis richtig genutzt wird

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Kapitelübersicht:

00:00 – Was ist AI-Max for Search?

01:57 – Wie KI das Suchverhalten verändert

05:46 – Google vs. andere LLMs: Wer setzt sich durch?

09:46 – Werbung in der KI-Suche: Was geht schon, was kommt noch?

13:36 – Funktionen & erste Learnings mit AI-Max for Search

17:47 – Tipps für dein Setup: So startest du richtig

Keywords: AI, Suchverhalten, Google Ads, SEA, SEO, Performance Marketing, Monetarisierung, Microconversions, Kampagnen, AI-Max for Search

Brand Search ist eine der meistdiskutierten Kampagnenarten im SEA-Budget.

In dieser Folge klären Flo Hartl & Multi die Frage, ob man Brand Search einfach abschalten kann - oder ob es dazwischen eine kluge Mitte gibt.

Darum geht’s:

• Braucht es wirklich Brand Search Kampagnen?
• Warum KI-Kampagnen Brand Search teurer machen
• Wie dir ein Inkrementalitätstest hilft, die Wahrheit zu finden
• Woran du mit A/B-Tests einen zu hohen CPC erkennst
• Warum alles von Kampagnenstruktur und Konkurrenzdruck abhängt
• Wie ein Test aus der Travel-Branche auf andere Cases übertragbar ist

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Kapitelübersicht:

00:00 – Warum wir diesen Podcast gestartet haben

02:29 – Was Brand Search Kampagnen leisten sollen - und wo es hakt

05:28 – Pro & Contra: Wann lohnt sich Brand Search wirklich?

08:24 – Inkrementalität messen: So testest du den Wert

11:19 – Case Study: Was wir aus einem realen Test gelernt haben

14:14 – Fazit & Empfehlungen für deine nächsten Schritte

Keywords: Brand Search Kampagnen, SEA, Google Ads, Inkrementalität, PPC, Online Marketing, Marketing Strategien, Conversion